18 Mai 2009
 |
Du Markeutinge et de la Comm.
Décryptages num. 1
Paru le 15 juin 2009
Chapitre 7 |
Une identité visuelle, plutôt qu’une “image de marque” comme on l’entend trop souvent, n’est rien d’autre - et ce n’est pas restrictif - qu’une apparence qui est donnée à une entreprise, une marque, un produit, un service, un humain, un concept... et qui vise à la/le rendre identifiable dans un ou plusieurs espaces de communication et d’expression.
L’existence de quelqu’un ou de quelque chose est directement dépendante de sa présence en quantité et/ou qualité (voir “Stratégie de communication”).
Mais la nature de l’existence que l’on va prêter à ce quelqu’un ou à ce quelque chose sera seule propre à faciliter le rapprochement ou au contraire à produire l’éloignement.
Ainsi, l’existence, en dehors de la présence, pourrait se subdiviser en trois composantes essentielles :
- la forme,
- la cohérence,
- le mouvement.
