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Prospectives Marketing : Que nous réserve l'avenir sur le plan des innovations technologiquesdes et de leur impact sur la consommation, les moyens de médiatisation, la distribution ?

Étudier les prospectives est un obligation permanente du Marketing car les châteaux s'effondrent plus vite qu'on ne le croit et les nouveautés doivent s'appuyer sur les tendances encours de constitution.

Si vous débutez dans le marketing et de ses prospectives actuelles vous deviez commencer par lire ces deux articles :

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L'arrivée en masse des smartphones dans l'univers internet va profondément changer la donne en matière de communication publicitaire et plus largement d'un point de vue marketing.

Si le média télévisuel reste encore un outil de diffusion de messages, le transfert progressif de la flotte des téléphones d'anciennes générations vers ceux de la nouvelle pourrait bien tout changer.

Est-ce que la télévision perdra en parts de marché ? Est-ce qu'au contraire les prix d'achat de passages de pub baisseront et permettront une distribution à travers les supports multi-médias ?

Une chose est certaine, ça se passe maintenant, entre 2010 et 2015. Et peut-être bien qu'en 2015, les dès auront été joués. Mais assez de spéculations, que disent les chiffres ?


Dimension du Marché du Mobile

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Marché du Mobile - Infographie - Dimension en chiffres - iStrategy
source : iStrategy

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Bastien Donjon : De Seth Godin à l'Hyperlocal
Bastien Donjon de Vicus.fr explore le monde de l’Hyperlocal depuis près de 2 ans. Les perspectives de cette nouvelle approche d’après l’ère du tout global commence à se montrer.

Interview !


Luc-Olivier : On te présente comme l'un des moteurs de l'hyperlocal en France. Le local on connaissait, mais l'hyperlocal qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Bastien : Le local fait référence à un lieu. Dans ce sens, l'hyperlocal fait référence à un lieu encore plus restreint. C'est une façon de se concentrer sur une zone géographique, importante pour un individu, avec l'aide des nouvelles technologies de communication (NTIC). Pour cela, l'hyperlocal ne fixe pas de limite maximum ou minimum pour la superficie (ou le rayon) concernée.

Par exemple, pour une multi-nationale, l'hyperlocal pourrait être un Pays comme la France ou au moins une de ses régions alors que pour un particulier, l'hyperlocal pourrait être son quartier ou sa rue de résidence...

Cependant, dans la pratique, l'hyperlocal ne va pas plus loin que les frontières d'une commune et ne se focalise pas plus bas qu'une résidence. De plus, l'hyperlocal est fortement influencé par différents paramètres comme les centres d'intérêt, les points administratifs, le relief, la couverture des transports en commun, les zones d'habitations, le lieu de travail, la position géographique des amis et de la famille, le mode de transport ... L'hyperlocal n'est donc pas une zone circulaire fixe mais un ensemble d'espaces plus ou moins connectés proches ou distants.

L'Hyperlocal, qui est un mot très largement utilisé aux États-Unis, s'installe doucement en France. Cependant, le terme ne semble pas être très approprié pour définir l'idée qu'il couvre. En effet, l'hyper-local, avec le préfixe hyper, pourrait plutôt se traduire par un agrandissement du local (une grosse zone locale), idée complètement opposée à l'usage que nous en faisons. Cependant, hyperlocal pourrait également se traduire par une augmentation de l'idée de restriction de la superficie afin de la diminuer encore plus. Dans la première vision, on préférera ainsi hypolocal (sublocal) qui n'est, à ce jour, pas utilisé.
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Prospective : Les 7 voies d’innovation du “WEB” de 2010 à   2020 - Luc-Olivier Lafeuille
Creative Commons License
Les 7 voies d’innovation du “WEB” de 2010 à 2020 by Luc-Olivier Lafeuille is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 2.0 France License. Reproduction intégrale autorisée avec mention de la source.


Quelles sont les perspectives qui se dessinent pour les 10 prochaines années ? Quelles perspectives, mais surtout, quels passages obligés pour l’internet ?
Comment la société en général peut-elle évoluer dans ce modèle numérique ? Les réseaux sociaux sont-ils une mode passagère ? Comment pourrons-nous combler la fracture numérique ?

 

E- SYNERGIES - 3.0, la réconciliation


“Fleuves” et Sémantique Comportementale


Si l’on voit bien se dessiner les débouchés de chacune des deux technologies, “Fleuves” et Sémantique Comportementale, leur synergie, quant à elle, va ouvrir vers quelque chose qui jusqu’alors relevait de l’impossible.

Comme évoqué plus avant, la mutualisation des esprits, des pensées, des réflexions ouvrira notre civilisation à une puissance collective qui jusqu’alors n’avait été que physique.
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Prospective : Les 7 voies d’innovation du “WEB” de 2010 à  2020 - Luc-Olivier Lafeuille
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Quelles sont les perspectives qui se dessinent pour les 10 prochaines années ? Quelles perspectives, mais surtout, quels passages obligés pour l’internet ?
Comment la société en général peut-elle évoluer dans ce modèle numérique ? Les réseaux sociaux sont-ils une mode passagère ? Comment pourrons-nous combler la fracture numérique ?

 

D- La NÉCESSITÉ aura raison de la FRACTURE - 3.0, la maîtrise du Chaos


La 2ème décennie du XXIème siècle va constituer un tournant majeur dans l’histoire de notre civilisation. Il est très fortement probable que d’ici 50 à 100 ans, ce qui va se passer dans les prochaines années sera vu comme le passage de l’ère primitive à l’ère stellaire.

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Prospective : Les 7 voies d’innovation du “WEB” de 2010 à 2020 - Luc-Olivier Lafeuille
Les 7 voies d’innovation du “WEB” de 2010 à 2020 by Luc-Olivier Lafeuille is licensed under a Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 2.0 France License. Reproduction intégrale autorisée avec mention de la source.


Quelles sont les perspectives qui se dessinent pour les 10 prochaines années ? Quelles perspectives, mais surtout, quels passages obligés pour l’internet ?
Comment la société en général peut-elle évoluer dans ce modèle numérique ? Les réseaux sociaux sont-ils une mode passagère ? Comment pourrons-nous combler la fracture numérique ?

 

 

C- De la FRACTURE naquit le BESOIN - vers une société 3.0

 

Société 1.0 - pré-2000


Les pionniers de l’internet transposent le savoir classique au format numérique ou constituent de nouveaux supports de savoir, lui-même en cours d’élaboration. À quelques rares exceptions, les contributeurs restent les mêmes qu’avant.

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