28 Janvier 2010

source : apple.com

De la mort d'Apple, du Halo-Effect, de l'iPod, de l'iPhone, de l'action à $200, du besoin pathologique des journalistes de critiquer, de leurs incapacités à s'y retrouver dans le nouveau monde et celui du Marketing en général.

Je ne parlerai pas de la TABLETTE d'Apple parce que, pendant que tout le monde est tourné vers le nouveau iMachin, bien sûr, on désaffecte mon blog.

12 connections jour contre 176 879 d’habitude ;-)

Je n’en parlerai pas parce que "tout le monde", surtout la presse, se gaussait d’Apple qui était théoriquement mort en 2000.

Au retour de Jobs en 1997, Apple était au plus bas disait la presse, Apple c’était fini. Et bien sûr c’était vrai. La firme ne faisait plus que 3 Milliards de $ et 40% de marge contre les 5Md$ quelques années plus tôt.

3Md$, ce n’est pas un bilan ça ! Les industriels du monde entier devaient pouffer de rire devant un résultat aussi médiocre.

Je n’en parlerai pas parce que lorsque qu’Apple repris du poil de la bête, on trouva LA BONNE RAISON avec un sourire en coin, moqueur, pfff ! … : HALO-EFFECT.

La croissance à 2 chiffres des ventes de Mac et la montée en puissance des portables Apple caracolant dans le top 5, ce ne pouvait pas être à cause du produit et de leur sens du marketing. RICANEMENTS.

Public ignare ! Nous les journalistes nous savons bien tout ça ! Non, la croissance des Macs ce n’était, bien évidemment, que l’effet de Halo de l’iPod. En d’autres termes, c’est parce qu’Apple se montrait avec ses iPods qu’on lui faisait confiance pour ses ordinateurs. Et rien d’autre ! Eh oui, Mme et Mrs les Markéteurs, tout le manque de confiance a disparu à cause d’un baladeur numérique à $100 ! Pas à cause du produit, le Mac !

Je n’en parlerai pas parce que, lorsqu’Apple dévoila son iPhone et que 6 mois plus tard l’action dépassa les $200, laissant les autres derrière, étonnamment, là, on ne trouva pas grand chose à dire.

Comme le souffle coupé, la presse se tut. 45 millions d’iPhone plus loin, 140 000 applications après, 2 Milliards de téléchargement passés, il fallait vous ressaisir. Vous les défenseurs de la veuve et de l’orphelin, de la démocratie, vous n’alliez quand même pas rester dans votre torpeur inerte. Qu’alliez-vous bien trouver ? Plateforme propriétaire ! Ouais ! Pas assez de fonctionnalités ! Yes ! On le tient ! Pas pour les professionnels ! Good ! 2 iPhones qui implosent ! Super coco ! On a le scoop.

Ça y était, l’équilibre était rétabli. Enfin, vous pouviez revivre dans ce monde que vous aimez tant : un monde de critiques et de mensonges, pour le bien de l’information. Alors vous avez passé votre temps à comparer des choses qui n’étaient pas comparables, à transformer l’information, à la présenter par des cotés bien biaisés. Mais ça, il n’y avait que vous (j’espère !) et nous, les pros, pour le savoir.

Je n’en parlerai pas parce que le soir de la sortie de la tablette, vous étiez tous comme des chacals à attendre que la bête tombe. Même Le Monde nous a donné du Live Bloging.

Je n’en parlerai pas parce que lorsque j’ai vu la manière dont TF1 a traité l’info à son JT de 20 h, j’ai trouvé qu’il serait mieux que je parle de vous, la presse. Parce que c’est la qu’était le scoop.

Place ! Journaliste ! Faites place !

TF1 annonce la tablette. Une seconde 1/2 puis ... ZAP ...

Apple n’est pas tout seul ! (bang !)
Tiens je n’avais pas noté qu’avant il l’était.

Le CES (grand show “mobiles” USAien) et voilà les “tablettes” de “concurrents ! (bing !)
Vous nous avez montré quoi ? Des protos ? Des monstres ?

Parce qu’il est bien connu que le public de TF1, pour comprendre l’année écoulée en rumeurs, en attente de la part de tous les acteurs du secteur mobile (l'avenir économique), eh bien, il faut lui montrer des soi-disants “concurrents”.

Parce que pour montrer comment Apple conçoit ses produits, c’est à dire en faisant un vrai marketing, celui qui crée l’abonnement au produit par son “utilisabilité”, son “ergonomie” - pas celles que les experts-analystes considèrent comme bonnes, non, celles que les gens veulent - il faut montrer, au public de TF1, du matériel : pas à quoi il sert, ni même les services qu’il apporte.

Décidément, votre monde est en chute libre. Et, au fond, il ne faut pas s’étonner que vous vous effondriez. Vous vous cherchez un modèle numérique ? Mais ce n’est pas dans le “numérique” qu’il faut chercher, c’est dans le “modèle”, tout court !

On vous a débordé. Aujourd’hui, l’info c’est nous, le peuple. Plus vous. Nous avons pris votre place parce qu’à force de manips, de vérités tronquées, de désinformations, de délits de pensées uniques, de calomnies absoutes sous l’eau bénite du journalisme et du droit et devoir de l’info, les gens ont en eu marre de vous, parce que vous ne représentez plus aucun des barrages dont nous, le peuple, avons besoin pour assurer le contre pouvoir.

Nous sommes maintenant les vrais défenseurs de la démocratie, de la vérité (multiple) ... Nous sommes maintenant les relais de la multitude de l’humain, de ses savoirs, de ses vécus, de ses futurs.

On vous a débordé et, dans notre nouveau monde, celui que vous appelez “numérique”, je ne suis pas sûr que vous soyez les bienvenus.

Pour démonstration

• Apple entre dans la guerre des tablettes tactiles (videos.tf1.fr)
• iPad d'Apple : vraie innovation ou déclinaison marketing de trop ? (zdnet.fr)
  « Un netbook limité
  
  L'iPad n'est pas un netbook. L'objet n'est pas multi-tâches (ce qui est gênant pour un produit qui se targue d'être un ordinateur), n'accepte toujours par le format Flash, est fermé au niveau du système (les applications devront provenir de l'AppStore et de lui seul), n'offre pas de port USB ou SD et iTunes est présent à tous les étages.
  
  Certes, Apple a prévu un clavier physique (en option) et des applications bureautiques (encore en option) mais la vocation de l'iPad est ailleurs. Sa place se situe dans le foyer comme module d'accès à Internet ou à des contenus via le réseau WiFi domestique. Un peu comme le Tabee, la tablette d'Orange. Ce qui en fait un produit de niche, pour le moment.
  
  "iPad est énergiquement positionné comme un appareil de salon. La simple mise en scène de l'évènement avec le fauteuil est un des multiples indices. Excellente occasion donc de minimiser l'importance de l'opérateur mobile pour la version GSM, qui est - qui plus est - optionnelle!", confirme Julien Theys.
  
  D'ailleurs, Apple l'a reconnu : "iPad est un outil de consommation de contenu et de divertissement, pas un outil de production !".
  
  Que disiez-vous pour l'iPhone ? Qu'il n'avait pas ceci, pas cela ! Qu'il était positionné comme ceci et comme cela ! Et qu'il ne pouvait pas être un challenger ! Oui, mais l'avis des experts qui n'interrogent que le modèle "unique", parce qu'ils n'en ont pas d'autres, quelle valeur a-t-il ?