28 Mai 2009
Modification de la définition de "Marketing"
Aujourd'hui, j'ai modifié la définition de "Marketing" sur Wikipédia Français afin de la rapprocher de son aspect opérationnel ainsi que de la dé-spécialiser de son aspect essentiellement mercantile ; le marketing s'applique aussi aux activités non-lucratives, aux idées, ...
La définition initiale :
Le marketing (appelé aussi par le néologisme mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs qui favorisent leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance de l'entreprise.
La nouvelle définition (après quelques ajustement d'Expertom, mais qui respectaient mon idée de départ) :
Le marketing (appelé aussi par le néologisme mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité.
Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing, selon la "règle des 4 P" (voir marketing-mix) :
- Product / produit : ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics.
- Promotion / Publicité (communication) : ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre.
- Price / Prix : ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres).
- Place / distribution : ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre.
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