04 Mars 2011
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L'idée du site photos-non-contractuelles.fr, qui consiste à mettre en vis-à-vis une pub ou un packaging et ce que reçoit vraiment le consommateur, n'est pas une idée nouvelle. Ce qui est nouveau, c'est d'avoir créer un espace de témoignage de ces différences parfois énormes qui existent entre l'annonce et ce qu'on nous livre, espace ouvert à tous.
Boredpanda.com avait publié un article en août 2010 dans le même esprit : "Les ratés du Fast Food : Publicité contre Réalité - Fast Food FAILS: Ads vs Reality". L'article montrait que la publicité pouvait être encore plus mensongère qu'on l'imagine puisqu'elle mettait en évidence le fait que la boite standard du Burger McDonald's ne peut pas contenir le superbe hamburger promis par la pub.
On ne blamera pas Leader Price avec ses Rillettes du Mans "Pur Porc", plus attrayantes sur le packaging qu'elles ne le sont dans la boite, parce c'est une tendance générale, celle d'avoir une "communication" décallée d'avec la réalité. D'ailleurs, qui est en cause dans cette dérive ? L'industriel ? L'offreur ? Le vendeur ? Le marketeur ? Le client ?
Cette tendance Marketing, qui consiste à rendre la réalité plus attirante, pose une vraie question. Jusqu'où avons-nous le droit d'aller ? N'est-il pas possilbe de mettre en valeur le produit lui-même sans tricher ? Est-ce un phénomène général ou est-il limité à certains secteurs ?
Nous y avons réfléchi avec quelques collègues et nous avons un début de réponse. Mais, avant de pondre une "nouvelle charte déontologique", nous aimerions avoir votre avis. Alors qu'en pensez-vous ?
