« Trop de pages ! Trop de texte ! Pas assez de photos ! Faut que ça Flashe ! Faut que ça anime ! »

Voilà ce que l’on peut encore entendre dans le bureau de la Direction Générale (ou du service “Marketing”).

Et c’est bien légitime, parce que tout simplement, personne ne leur a presque jamais expliqué comment ça marche un site web.

Comment les gens arrivent-ils sur un site web ?

Quand le site est “très connu sur internet” :

• 1/3 arrivent via un moteur de recherche
• 1/3 arrivent en cliquant sur un lien depuis un autre site web
• 1/3 en tapant l’adresse du site

Quand le site est “un peu connu” :

• plus des 2/3 arrivent via un moteur de recherche
• le reste en tapant l’adresse du site

Quand le site n’est “pas connu” :

• presque tous arrivent en tapant l’adresse du site (ou le nom de l’entreprise dans les moteurs de recherche, ce qui revient au même).

Dans l’art de vous bousculer et de vous faire sortir de l’ornière, cet eBook de Frédéric Canevet est incontournable.

Vous pensiez tout savoir : raté !

Vous aimeriez tout savoir : vous allez en savoir beaucoup plus !

Vous pensiez “encore un truc sur les blogs” : encore raté !

Vous aimeriez réussir sur le net ? Alors dévorez ce livre car, si vous mettez en pratique tous les conseils que l’auteur vous a concoctés, il faudrait que vous ne sachiez pas lire pour échouer.

C’est simple, efficace, pratique, concret, documenté, riche d’exemples et de trucs en tous genres. Et pour ne rien gâcher, ça parle de marketing, du vrai, des fondements, pas du bla-bla sirupeux de ceux qui vous promettent monts et merveilles sans le moindre effort.

Cet eBook vaut plus que largement ses 19€ TTC, vu le travail et sa qualité.

Quelques-uns des conseils du livre, agrémentés de mes commentaires, pour vous mettre l’eau à la bouche

Conseil n° 7- Il est plus facile de s’imposer comme une référence dans une niche.

Les 4 grandes stratégies classiques de marketing sont : la diversification, le coût, la différentiation, la spécialisation. Chacune est possible sur internet mais deux d’entre-elles sont plus faciles à mettre en œuvre et surtout demandent moins de ressources, même si Frédéric n’évoque que l’une d’entre-elles.

La spécialisation : certainement la plus facile à manier. Se choisir une spécialité et la creuser à fond est une bonne stratégie de départ.

« Plus la niche est petite, plus il est facile de connaître les influenceurs de ce secteur et de mettre en place des partenariats (échanges d’articles, de liens...) mais aussi de devenir incontournable sur Google ou pour les internautes. »

la différentiation : parler autrement, paconter autrement, montrer autrement un sujet déjà traité. Ce qu’on appelle aussi la démarque. Moins facile que la spécialisation, mais elle permet également de s’attaquer à un grand sujet non-niché — dans ce cas, la stratégie est du moyen terme.
(voir le conseil 29 - Soyez Unique !)

Les événements en Égypte, la révolution Tunisienne, leurs tristesses de par les morts et les blessés que malheureusement semblent devoir compter les mouvements de libération des peuples, ces bouleversements ne sont peut-être pas appropriés pour faire l'annonce de sortie d’un « nouveau livre ».

Pourtant, alors que l’Égypte est sans internet, comme dans une zone noire dans la carte des réseaux éclairés du monde numérique, je ne peux que penser que la sortie de ce livre tombe à point, car c’est de l’internet dont il parle, de futur et d’espoir.

Ce livre, accessible à tous, propose un parcours à travers le passé et le futur de l’internet, ses concepts et ses technologies, ses tendances et ses projets, ce qui a propulsé son incroyable essort, pour finalement mettre en évidence ce qui sera très probablement notre quotidien de 2020.

Quelles sont les perspectives qui se dessinent pour les 10 prochaines années ? Quelles perspectives, mais surtout, quels passages obligés pour l’internet ? Comment la société en général peut-elle évoluer dans ce modèle numérique ? Les réseaux sociaux sont-ils une mode passagère ? Comment pourrons-nous combler la fracture numérique ?

Autant de questions pour autant de réponses à découvrir dans cet eBook gratuit sur le site d'Asity.

Bonne lecture !

NB : publié sous la forme d’un article en 4 parties sur mon blog, cet eBook a pour date de parution, la date de parution initiale de l’article.

Les 7 voies d'innovation du "WEB" de 2010 à 2020

Faites en ce que vous voulez ! Vous l’aimez, vous ne l’aimez pas, ! Il vous énerve, vous l’adulez ! Il est trop célèbre, trop média ! C’est un ringard de la vieille pub...

Ce n’est personne d’autre que Jacques Séguéla, le grand Jacques, le Monsieur de la Comm’, le gars de la Génération Mitterrand, le dresseur de chevaux de Citroën, notre père à tous, nous de la Pub ! Amen !

Et comme pour démontrer encore une fois qu’il est loin d’être à cours de ressources, le grand Jacques nous met à tous une bonne claque ! Ce n’est pas en 20 minutes, pas en 10, ni même en 5, M’sieurs Dames, qu’il nous explique les enjeux de l’internet, mais en 1 minute 43 secondes. Et là, il faut avouer que c’est ... juste du savoir-faire !

« Nous sommes dans un changement de monde. Cette ère moderne a connu 3 révolutions.
La première révolution, c’était la révolution marchande qui a fait la fortune des fabricants de bateaux parce qu’ils sont allés conquérir le monde.

Et puis le 20ème siècle a inventé la révolution industrielle qui a fait la fortune de l’Europe, de l’Amérique, du Japon qui étaient des constructeurs de voitures et d’avions pour aller prendre les marchés du monde.

Et nous sommes aujourd’hui dans la troisième révolution, que j’ai baptisée la révolution infostrielle, qui est la révolution de l’information et de l’immatériel, et alors qu’hier tout était solide et que la communication même était solide, elle l’était par l’affiche, elle l’était par la presse, on la touchait du doigt, aujourd’hui, elle est dans la nature.

Qu’est-ce que le net ? À qui appartient le net ? Où est le net ? Qui est le Président du net ? Où est le Conseil d’Administration du net ? Où est le siège social du net ? ...

C’est vous, c’est moi, c’est tout le monde, c’est personne, et donc c’est à cette nouvelle révolution qu’il faut s’adapter et d’où l’intérêt du 360/365, c’est à dire une communication à 360 degrés, 365 jours par an, qui n’est plus mono-média mais multimédia, où le consommateur n’est plus un consommateur mais un consom-acteur, et où le monologue en est arrivé au dialogue. J’ai tout dis. »

Et en plus, il a l’air de chercher ses mots. Arg ! Je suis jaloux !

Jacques Séguéla disait, il n’y a pas très longtemps, dans une interview très “vidéo du succès”, que celui qui se cherche un publicitaire devrait d’abord s’assurer de la notoriété de celui qu’il emploie. Que dire de plus ! Un gars qui sait faire sa propre pub à en devenir célèbre doit forcément avoir une toute petite idée de comment faire la pub des autres !

Merci Jacques. C’est vrai que tu nous énerves parce que t’es bon. Mais t’inquiète pas, on s’habitue. Continue !

L'arrivée en masse des smartphones dans l'univers internet va profondément changer la donne en matière de communication publicitaire et plus largement d'un point de vue marketing.

Si le média télévisuel reste encore un outil de diffusion de messages, le transfert progressif de la flotte des téléphones d'anciennes générations vers ceux de la nouvelle pourrait bien tout changer.

Est-ce que la télévision perdra en parts de marché ? Est-ce qu'au contraire les prix d'achat de passages de pub baisseront et permettront une distribution à travers les supports multi-médias ?

Une chose est certaine, ça se passe maintenant, entre 2010 et 2015. Et peut-être bien qu'en 2015, les dès auront été joués. Mais assez de spéculations, que disent les chiffres ?

Dimension du Marché du Mobile

Une majorité de gens a maintenant accès à l’internet. Si l’équipement en ordinateurs individuels raccordés à l’internet stagne depuis 2 ans, l’arrivée des Smart Phones (téléphones dit “intelligents”) vient grossir considérablement ce potentiel.

Cette tendance devrait s’accroître considérablement dans les 5 prochaines années du fait de 2 phénomènes :

1. Les Smart Phones deviendront l’équipement standard de “tout le monde” d’ici 3 ans.
2. Les tablettes font leur première véritable percée avec l’iPad d’Apple et, avec elles, suivra l’arrivée sur le web de gens qui n'appréciaient pas plus que ça l’ordinateur. Les tablettes, tout comme leurs petits frères les Smart Phones, vont également introduire de nouveaux usages et très probablement une myriade d’applications nouvelles, applications connectées, sites web dédiés et ergonomisés à ce nouveau format.

Bastien Donjon de Vicus.fr explore le monde de l’Hyperlocal depuis près de 2 ans. Les perspectives de cette nouvelle approche d’après l’ère du tout global commence à se montrer.

Interview !

Luc-Olivier : On te présente comme l'un des moteurs de l'hyperlocal en France. Le local on connaissait, mais l'hyperlocal qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Bastien : Le local fait référence à un lieu. Dans ce sens, l'hyperlocal fait référence à un lieu encore plus restreint. C'est une façon de se concentrer sur une zone géographique, importante pour un individu, avec l'aide des nouvelles technologies de communication (NTIC). Pour cela, l'hyperlocal ne fixe pas de limite maximum ou minimum pour la superficie (ou le rayon) concernée.

Par exemple, pour une multi-nationale, l'hyperlocal pourrait être un Pays comme la France ou au moins une de ses régions alors que pour un particulier, l'hyperlocal pourrait être son quartier ou sa rue de résidence...

Cependant, dans la pratique, l'hyperlocal ne va pas plus loin que les frontières d'une commune et ne se focalise pas plus bas qu'une résidence. De plus, l'hyperlocal est fortement influencé par différents paramètres comme les centres d'intérêt, les points administratifs, le relief, la couverture des transports en commun, les zones d'habitations, le lieu de travail, la position géographique des amis et de la famille, le mode de transport ... L'hyperlocal n'est donc pas une zone circulaire fixe mais un ensemble d'espaces plus ou moins connectés proches ou distants.

L'Hyperlocal, qui est un mot très largement utilisé aux États-Unis, s'installe doucement en France. Cependant, le terme ne semble pas être très approprié pour définir l'idée qu'il couvre. En effet, l'hyper-local, avec le préfixe hyper, pourrait plutôt se traduire par un agrandissement du local (une grosse zone locale), idée complètement opposée à l'usage que nous en faisons. Cependant, hyperlocal pourrait également se traduire par une augmentation de l'idée de restriction de la superficie afin de la diminuer encore plus. Dans la première vision, on préférera ainsi hypolocal (sublocal) qui n'est, à ce jour, pas utilisé.

Quelles sont les perspectives qui se dessinent pour les 10 prochaines années ? Quelles perspectives, mais surtout, quels passages obligés pour l’internet ?

Comment la société en général peut-elle évoluer dans ce modèle numérique ? Les réseaux sociaux sont-ils une mode passagère ? Comment pourrons-nous combler la fracture numérique ?

E- SYNERGIES - 3.0, la réconciliation

“Fleuves” et Sémantique Comportementale

Si l’on voit bien se dessiner les débouchés de chacune des deux technologies, “Fleuves” et Sémantique Comportementale, leur synergie, quant à elle, va ouvrir vers quelque chose qui jusqu’alors relevait de l’impossible.

Comme évoqué plus avant, la mutualisation des esprits, des pensées, des réflexions ouvrira notre civilisation à une puissance collective qui jusqu’alors n’avait été que physique.

Quelles sont les perspectives qui se dessinent pour les 10 prochaines années ? Quelles perspectives, mais surtout, quels passages obligés pour l’internet ?

Comment la société en général peut-elle évoluer dans ce modèle numérique ? Les réseaux sociaux sont-ils une mode passagère ? Comment pourrons-nous combler la fracture numérique ?

D- La NÉCESSITÉ aura raison de la FRACTURE - 3.0, la maîtrise du Chaos

La 2ème décennie du XXIème siècle va constituer un tournant majeur dans l’histoire de notre civilisation. Il est très fortement probable que d’ici 50 à 100 ans, ce qui va se passer dans les prochaines années sera vu comme le passage de l’ère primitive à l’ère stellaire.

Quelles sont les perspectives qui se dessinent pour les 10 prochaines années ? Quelles perspectives, mais surtout, quels passages obligés pour l’internet ?

Comment la société en général peut-elle évoluer dans ce modèle numérique ? Les réseaux sociaux sont-ils une mode passagère ? Comment pourrons-nous combler la fracture numérique ?

C- De la FRACTURE naquit le BESOIN - vers une société 3.0

Société 1.0 - pré-2000

Les pionniers de l’internet transposent le savoir classique au format numérique ou constituent de nouveaux supports de savoir, lui-même en cours d’élaboration. À quelques rares exceptions, les contributeurs restent les mêmes qu’avant.