18 Janvier 2010
photo : Sylvie Gouédart
Voilà presque un an que j’ai ouvert ce blog, c’était le 20 février 2009. L’occasion de faire le bilan et de parler de son futur.
Bilan moral
Je ne reviendrai pas sur ce qui m’a motivé à ouvrir ce blog, je l’ai évoqué dans l’À propos... Je vous parlerai plutôt de cette année passée à apprendre cet exercice que je ne connaissais pas, celui de tenir un blog.
Et comme il est toujours préférable de suivre un canevas pour présenter les choses de manière structurée, je profite que Frédéric Canevet de ConseilsMarketing.fr ait publié le 15 janvier un article intitulé “6 conseils pour bien commencer un blog” pour en reprendre chacun des points et vous expliquer comment je m’y suis pris.
1- Devenez la référence dans votre secteur d’activité !
Bien que ne souhaitant pas devoir porter ce “fardeau”, en marketeur que je suis, je me suis fixé un positionnement propre à placer ma démarche dans une niche, celle du Marketing et de la Comm’ accessible au plus grand nombre : pas de vocabulaire de spécialiste, pas de concept abstrait ...
Cette approche demande pas mal de travail car il faut bien souvent revoir la manière d’expliquer les choses et par conséquent de les cerner le plus largement possible ou d’admettre des impasses pour les rendre plus faciles à cerner.
Est-ce que ce blog est devenu une référence dans son domaine ? Ce n'est certainement pas à moi de le dire ;-)
Comment se situe-t-il ? PageRank 4, c'est-à-dire une position honorable vue de chez Google :-)
2- Ne soyez pas Banal !
La grande question qui m’a motivée toute cette année fut justement de proposer un contenu varié basé sur plusieurs types d’articles :
- de la méthodo
- de l’analyse de fonctionnement de marques, d’entreprises ou de personnes publiques ...
- de la présentation de services innovants, de manuels ...
- de la collection de pub print ou vidéo
- des traductions d’articles ou de vidéos
3- Faites du Guest Posting ! ATCHOUM
Ce qui se traduit par : Écrivez pour le compte de blogs connus afin de vous faire connaître.
Ça, je ne l’ai pas fait. Toutefois quelques sites disposant d’un beau gros trafic ont repris quelques-uns de mes articles méthodologiques. Ce qui m’a amené pas mal de trafic. Parmi ces sites, je dois tout particulièrement remercier Laurent Granger de Manager-Go.fr et Frédéric Canevet de ConseilsMarketing.fr qui ont très largement contribué au trafic de mon blog.
Je me suis aussi attaché à poster des commentaires sur les blogs que je fréquente, commentaires que j’ai toujours travaillés comme des rédactions d’articles.
4- Construisez une base de lecteurs fidèles
Un contenu intéressant, unique et régulier ... pour donner envie à vos lecteurs de revenir régulièrement. Plus facile à dire qu’à faire, surtout lorsque l’on n’y consacre que quelques petites heures par semaine.
J’ai utilisé et vous recommande 2 astuces :
- Écrire des bouquins car ceci oblige à travailler régulièrement et, très souvent, des thèmes surgissent, n’ayant rien à voir avec vos livres en cours, qui font de bons articles.
- Lire, lire et lire de nombreux blogs dans vos thématiques et hors de vos thématiques, ce qui permet de découvrir des tendances. Le plus intéressant est certainement hors thématiques car vous voyez se dégager des questionnements ou des tentatives hasardeuses qui permettent, en tout cas pour mon choix rédactionnel, de travailler des sujets de vulgarisation.
5- Utilisez les médias sociaux comme caisse de résonance !
Facebook et Twitter. Voilà le choix que j’ai fait. Facebook parce qu’il y a tout le monde. Twitter parce que c’est très innovant et simple. Ce ne sont toutefois pas les réseaux sociaux qui m’ont apporté le plus fort trafic en 2009. Je pense que ça peut peut-être fonctionner lorsque l’on a une très grosse base d’amis ou de followers, mais il faut pouvoir y consacrer du temps.
6- Choisissez bien les mots clés de vos articles, titres...
Je découperais cela en 2 points différents.
Commençons par les titres. Le titre, c’est l’accroche. C’est par le titre qu’on donne envie de cliquer. Je n’ai pas eu trop de mal à m’y mettre, ça fait partie de mon métier.
Les mots-clés, ça été moins simple. Au début, j’y suis un peu allé au senti, mais j’ai fini par développer une stratégie qui m'a permis d’expérimenter ce qui fonctionnait, car on peut lire à peu près tout et son contraire sur le sujet.
Bilan quantitatif
À ce jour ce blog dispose d’un Page Rank de 4.
Google lui connait 793 références et 499 liens sur des sites externes
Il contient 69 articles
Visites : 10400
Visites récurrentes : 1855
Provenance des visiteurs
- D’autres sites : 4628 (venant de 223 sites distincts avec 715 urls distinctes)
- Entrées directes : 3774
- Mots-clés : 1998
| Les sites ayant apportés le plus de visites (> 100), exprimés en visites | ||
| www.conseilsmarketing.fr | 1659 | |
| www.manager-go.com | 827 | |
| twitter.com | 514 | |
| www.facebook.com | 249 | |
| www.communique-de-presse-gratuit.com | 132 | |
| Les 5 mots-clés ayant apportés le plus de visites, exprimés en visites | ||
| articles pour blog |
143 | |
| luc olivier lafeuille | 55 | |
| luc olivier |
45 | |
| marketing | 36 | |
| communication | 12 | |
Et l’avenir ?
L’envie de dire des choses n’a d’intérêt que s’il existe des gens pour les entendre.
La communication, quant à elle, n’a d’autres objectifs que celui d’un message reçu et, dans sa forme qualitative, d’un message reçu et compris.
Je vais donc continuer la stratégie mise en œuvre qui vise à créer du lien avec la blogosphère (et les réseaux sociaux) et de le faire au-delà du simple fait d’obtenir que l’on me référence à droite ou à gauche. J’aime bien les contacts humains dé-numérisés :-)
Bien que je ne souhaite pas quelque chose de trop bridant, je réfléchis à un plan rédactionnel - ce blog n’en avait pas.
Les Parcours Hebdo seront la base récurrente du mercredi.
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