27 Février 2011

90 ans que la Vache qui rit rit sans qu’on sache pourquoi. C’est agaçant, non ?

90 ans que nos p'tits-bouts (certains) se régalent de ce fromage en portion, mi-acide, mi-sucré, à la recette qui pourrait bien devenir aussi légendaire que celle du coca-cola.

90 ans que la Vache communique toujours plutôt proche de sa base ; et elle aurait tort de faire autrement puisque, son marché, c’est bien Madame et Monsieur Tout le Monde.

Et pour ses 90 ans, Bell, le fabricant du fromage qui rit, s’invite auprès des blogueurs, histoire de ne pas se renier et de continuer à s’adresser à la base. Ah la vache !

Et voilà l’agence ISOBAR, qui donne dans un peu tout ce que l’eCommunication peut compter comme métiers, qui lance un dispositif à 360° (tous azimuts) avec quelques points forts durant l’année de célébration. Et, cerise sur le gâteau, pardon, Vache qui rit sur la tartine, ISOBAR offre l’avant-première aux blogueurs en leur donnant l’occasion de relayer avant les médias traditionnels. Sympa la vache !

S'agit-il d'un billet sponsorisé. Eh bien non ! J'ai été informé par ISOBAR de la campagne qui débute parce ce que j'avais publié il y a quelques temps un dossier sur l'évolution du logo et du packaging de la Vache qui Rit. J'ai trouvé sympathique leur démarche de donner la primeur au blogueur et j'ai décidé de parler de leur campagne dans la blogosphère plutôt que de La Vache qui Rit version 2011.

La campagne communautaire des 90 ans de la vache qui rit

Première partie : Mars 2011

Point de départ

Un spot de 15 secondes qui rape sur « 90 ans qu’la vache est dans la place, on la kiffe toujours autant, ouais c’est trop la classe, tous ces souvenirs ça la f’ra rougir, alors raconte-lui, bonhomme, sur la lavachequirit.com ».

La publicité La Vache qui Rit qui invite à se rendre sur www.lavachequirit.com

Le spot est hébergé sur un chanel Youtube “LaVacheQuiRitFrance” et propose aussi 2 spots de pub, l’un pour Pik & Croq’ et l’autre, le Making of de la la nouvelle pub.

La fanpage Facebook "vachequirit" a été relookée aussi pour l’occasion et héberge le spot d’invitation à se rendre sur lavachequirit.com. La page compte déjà plus de 380 000 fans.

Atterrissage

Le site de la vache qui rit s’est habillé pour l’occasion et propose un jeu en ligne “Le Monde Du Rire”. But du jeu : collecter 90 bougies à travers un plateau de jeux et gagner des lots. Première étape, se choisir un avatar, pardon un avachtar, que le joueur peut composer à partir de différentes vaches, lui choisir quelques accessoires...

Clémentine, 10 ans, a testé : « Ouah, c’est super, c’est trop bien ! » — et la maman derrière de se prendre au jeu avec sa fille.

Deuxième partie : Fin d’année 2011

La vache nous réserve une surprise de taille pour la fin d’année avec la sortie de packagings collector, accompagnés d’une grosse campagne de comm’... et quelques autres surprises restées bien au chaud chez les stratèges du fromage en portions.

Soutien à la communication, relations presse et partage communautaire

ISOBAR a voulu garantir un impact maximum à sa campagne en proposant un site à destination de la blogosphère, la presse et les partageurs de toute corne. Tout y est.

• Les succès 2010 avec plus 10% de développement de ses ventes.
• Des informations sur l’impact des campagnes 2010 (+7% de notoriété, 78% d’intention d’achat...)
• Les chiffres de son buzz communautaire
• Le programme 2011 avec quelques infos sur le plan média et les 2 événements principaux, le 16 avril et au cours de l‘été.
• La campagne de promotion 2011 avec une journée 100% remboursée le 17 septembre.
• L’histoire de la vache qui rit (en version simplifiée)
• La vache qui rit dans le monde
• Les chiffres clés
• La gamme produits
• Une zone de téléchargement avec visuels, films et fichiers audio, de la campagne 2011, les packagings, les nouveaux personnages...

Pour en savoir plus sur La Vache qui Rit

• Site de la Vache qui Rit
• Site Presse campagne 2011
• La vache qui rit, le Retour de l'animation
• Design : L'évolution du logo et du packaging de "La vache qui rit"