23 Janvier 2010
MANIX® lance en france une campagne pour son préservatif révolutionnaire le SKYN™ : analyse !
Analyse
Incontestablement l'annonce et le message ont été très bien conçus (voir le transcript du sport commenté plus bas) même si on pourra trouver le spot trop long.
Le message joue sur un double positionnement * :
- positionnement contre : on veut des sensations comme si l'on avait pas de préservatif.
- positionnement avec : le jeu de l'acteur suggère par une accélération graduelle la montée vers l'orgasme.
Le message fait un va et vient (elle était facile) entre tristesse du déplaisir de devoir porter un préservatif et révolte contre ce fait, sans jamais révéler quoi que ce soit du produit. Le message passe. On veut en savoir plus !
Malheureusement, la campagne n'a pas été travaillée plus loin. Elle gâche sa bonne première partie avec un site d'arrivée qui ne prend pas le relais de notre désir de découvrir le produit. Le site d'atterrissage est un site à tout faire et il faut un bon moment avant d'arriver à trouver une page produit qui se révèle décevante (voir le transcript de parcours du site commenté plus bas).
Un film de présentation du produit, en page d'accueil du site, aurait été le bien venu.
Je vous laisse découvrir leurs profils sociaux, FaceBook et Twitter. Dites-moi ce que vous en pensez :-)
Annonce
Panneau d'Accroche (Encart de pub animé)
1. VOUS AIMEZ LE SEXE ?
2. Un couple en train de faire l'amour, la femme se redresse et nous regarde.
3. REJOIGNEZ LA RÉVOLUTION SKYN™.
Message (Spot)
L'acteur torse nu, souriant, se livre : côté intime
GROS PLAN qui va s'élargir petit à petit
Moi j'adore ça ! 'Y a rien de mieux !
D'ailleurs même quand c'est pas terrible (clin d'œil), c'est quand même pas mal.
Le regard s'en va : inquiétude dérangée, tristesse
Le problème, c'est les capotes.
Toutes celles que j'ai essayées c'est ... on sent plus rien ! (tristesse, douleur)
L'acteur relève la tête : Réaction
Porter un préservatif c'est comme ... manger un steak dans son emballage plastique (humour)
ou comme ... porter un imperméable sous la douche (humour bis)
Mouvement de tête d'approbation : Gravité - traitement de l'objection : Quand même, le préservatif est une question de sécurité !
On sait tous que l'on doit porter des préservatifs ...
Retour à l'air triste : Opposition par la douleur - préparation à la proposition d'une objection
... nous, tout ce qu'on demande, c'est la sensation de ne rien porter.
Mouvement de tête circulaire cherchant des encrages de pensées : Réaction 2
ARRIVÉE DE LA MUSIQUE
On ne devrait pas se laisser faire, on a tous le droit de prendre notre pied.
On devrait exiger plus de plaisir (le ton monte), plus de sensation (la main bat l'air pour renforcer)
L'acteur lève la tête dans un "Oh Oui" pré-orgasmique - Début de positionnement sur l'ambiance
L'acteur revient vers la caméra et stance
Les sensa-t-i-o-n-s !
Mouvement de tête : Réaction 3 - passage rapide de la tristesse à la réaction puis à l'enthousiasme
Alors rassemblons-nous et exigeons une révolution ...
Il se radoucit : Plaignant
On demande pas la lune, juste du sexe où l'on peut ressentir le corps de l'autre.
Mouvement de tête de de main : Réaction 4
L'ACTEUR ACCÉLÉRE SON DÉBIT
Qu'on respecte nos sensations ! (puis plainte) On veut juste du bon.
Le meilleur du sexe !
Mouvement de tête et de main suite, l'enthousiasme monte.
Le plus incroyable, le plus ... grandiose ...
Interpellant le spectateur comme un tribun.
PLAN RAPPROCHÉ POITRINE
Alors, est-ce que vous êtes avec nous ?
Tout peut changer si vous le souhaitez (mouvement circulaire de main = affirmation)
Plus de sensations, plus de plaisir ...
L'acteur lève la tête à nouveau dans un " ... Oh Oui ..." pré-orgasmique - Affirmation du positionnement
LA MUSIQUE MONTE ENCORE
Le plaisir est là. Il ne tient qu'à vous d'y accéder.
Le meilleur pied de toute votre vie (battant l'air de mouvement de renforcement)
Allez ! Bougez-vous !
Tous ensemble, allez !
L'acteur lève la tête - Le couple de l'accroche réapparaît
ZOOM ARRIÈRE SUR PLAN RAPPROCHÉ TAILLE
L'actrice s'exprime
Rejoignez la révolution ! (l'acteur halète !)
Écran de fermeture
Atterissage
Page d'accueil (fond noir, filet or) dans l'ordre du parcours de la page
L'acteur, torse nu, tient une boite de Manix® Skyn™ en l'air à bout de bras - Positionnement "Révolutionnaire
Titre : La RÉVOLUTION MANIX ...
Autre slogan : WE WANT BETTER SEX en bas à droite
L'œil remonte : 3 Encadrés à droite attirent immédiatement l'œil (qui ne s'arrête pas au texte blanc sur noir sous l'acteur) :
- POUR VOIR LE MANIFESTE, la vidéo de message déjà vue
- MANIX® PARTY TOUR, une tournée de concerts DJ promotionnelle
- JEU-CONCOURS, comme son nom l'indique
On replonge en bas - une barre avec tout l'attirail social : YouTube, Facebook, Twitter, Dailymoton et un widget de partage.
On remonte en vain, tout en haut, Une barre de menu avec ce qu'on aimerait avoir trouvé vite : PRODUIT
Page produit
Visuel du Pack produit et des sous conditionnements.
Slogan : Découvrez la Révolution SKYN™
Bandeau : INNOVATION.
Il faut dérouler pour voir la suite.
Encore un visuel du Pack avec les avantages produits qui l'entourent.
Autre Bandeau : SENSATION DE NE RIEN PORTER
Slogan : MANIX® RÉINVENTE LE PRÉSERVATIF !
Visuel d'un "préservatif" avec une phrase confiance "TESTÉ ÉLECTRONIQUEMENT À 100%"
En remontant, on découvre à droite des champs à remplir : Incription à une NEWSLETTER.
Puis à nouveaux 3 encadrés ...
*) Positionnement : mise en rapport d'une autre chose que celle dont on parle pour faciliter la compréhension de celle dont on parle.
