Publicité : très généralement, tout ce qui permet de rendre publique quelque chose ou quelqu'un. Plus spécifiquement, la Communication sous formes de messages textuels, visuels ou sonores, destinée à l'auditoire d'une activité, d'un entreprise, d'une gamme de produits ou de services, d'une association ...
Bien que ce soit faux, la Publicité serait une sous partie de la Communication. En fait, il s'agit de la même chose.
Qu'elle se nomme Publicité ou Commmunication, il est toujours question de promouvoir une entreprise, une marque, un produit, un service, une association, une cause, un homme...
Si vous débutez dans la communication vous devriez commencer par lire ces deux articles :
10 Février 2011
© Michael Flippo - Fotolia.com
À vouloir trop créer d'effets, d'esthétique, de symboles... on finit par perdre l'essentiel : la crédibilité. Et le fil est mince entre mauvaise publicité et publicité mensongère. Vos prospects ont besoin de vous croire, ils ont besoin de vous sentir authentique.
J'ai croisé
Jean Gianfagna (prononcez "djean") sur Twitter par l'intermédiaire de l'article qui suit, article qui expose de manière très simple
la notion de crédibilité en publicité. Certes, les films qu'elle propose à titre d'exemples sont tous en langue américaine mais, même sans comprendre l'anglais, on ressent exactement ce qu'elle démontre dans cet article.
Jean a créé et implanté avec succès des plans et des programmes marketing et de communication pendant plus de 30 ans. Elle est fondatrice et présidente de
Gianfagna Strategic Marketing (Cleveland, Ohio).
Traduction (Sylvie Gouédart et Luc-Olivier Lafeuille) d’un article de Jean M. Gianfagna : “What Makes Bad Advertising So Bad? It’s Not Believable”
Ce qui rend une mauvaise publicité aussi mauvaise ?
Quand une campagne de publicité est si mauvaise qu’elle vous fait soupirer à voix haute, c’est normalement pour une raison simple : elle n’est pas crédible.
Les pires sont les campagnes qui tentent de dépeindre des situations réelles. Le dialogue est souvent si forcé ou le scénario si hypocrite que votre seule réaction consiste à lever les yeux au ciel et vous dire : “Mais bien sûr !”
Le manque de crédibilité en publicité est plus qu’ennuyeux. C’est un gâchis de ressources marketing.
Voici 2 façons d’être crédible dans votre publicité et 2 exemples de bons marketers, dont l’un du Nord-Est de l’Ohio, qui font ça très bien.
Pourquoi la crédibilité a-t-elle de l’importance ?
Que vous vous adressiez aux entreprises (B2B) ou aux consommateurs (B2C), les prospects doivent vous faire confiance pour acheter vos produits. Pour avoir confiance en vous, ils doivent croire que ce que vous leur dites est vrai. C’est pourquoi la crédibilité est essentielle pour qu’une publicité soit efficace.
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12 Juillet 2010
À l'origine, une pub radio pour la promo de l'agence Lowe (2002) qui devenait Lowe Alice, aujourd'hui devenu Lowe Stratéus.
Il s'agissait de 4 spots écrits par Benjamin Sanial avec pour slogan "Low Alice, l'agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients".
(source suchablog.com)
Pour en savoir plus :
27 Février 2010
En homme numérique, Cédric Dausse d’Effiliation m’a contacté via mon blog. En homme tout court, Sylvie Gouédart et moi l’avons rencontré le temps d’un déjeuner au Bistrot des Négociants, place des Quinconces. Très sympa, nous vous le recommandons sans réserve (Cédric, mais aussi le restaurant).
Et puisque Effiliation donne dans l’Affiliation, ce fut l’occasion de parler des 2 avec Cédric.
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23 Janvier 2010
MANIX® lance en france une campagne pour son préservatif révolutionnaire le SKYN™ : analyse !
Analyse
Incontestablement l'annonce et le message ont été très bien conçus (voir le transcript du sport commenté plus bas) même si on pourra trouver le spot trop long.
Le message joue sur un double positionnement * :
- positionnement contre : on veut des sensations comme si l'on avait pas de préservatif.
- positionnement avec : le jeu de l'acteur suggère par une accélération graduelle la montée vers l'orgasme.
Le message fait un va et vient (elle était facile) entre tristesse du déplaisir de devoir porter un préservatif et révolte contre ce fait, sans jamais révéler quoi que ce soit du produit. Le message passe. On veut en savoir plus !
Malheureusement, la campagne n'a pas été travaillée plus loin. Elle gâche sa bonne première partie avec un site d'arrivée qui ne prend pas le relais de notre désir de découvrir le produit. Le site d'atterrissage est un site à tout faire et il faut un bon moment avant d'arriver à trouver une page produit qui se révèle décevante (voir le transcript de parcours du site commenté plus bas).
Un film de présentation du produit, en page d'accueil du site, aurait été le bien venu.
Je vous laisse découvrir leurs profils sociaux, FaceBook et Twitter. Dites-moi ce que vous en pensez :-)
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20 Octobre 2009
© morganimation - Fotolia.com
Dans son blog sur le Marketing (et la Comm) MaboiteCartonne.com, Boris Schrenzel, dans un article du 6 oct. 2009 intitulé “Réseaux Sociaux vs Emailing”, réaffirme la puissance de l'Emailing par rapport à celle des Réseaux Sociaux.
Nous étions sans doute nombreux à l'avoir déjà envisagé, si ce n'est su, mais en poussant la réflexion un peu plus loin, on peut modérer notre enthousiasme à choisir un camp, plutôt que les 2 en même temps, car il faut au moins se rappeler quelques aspects du problème. Sans que ce qui suit soit à considérer comme une critique généralisée, il s’agit plutôt de faire la liste des questions que l’on se pose lorsque l’on va entreprendre une action de promotion, qu’elle soit via l’emailing ou via les médias sociaux.
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