12 Janvier 2010
En plus de 100 ans, le logo Pepsi-Cola s'est transformé au gré des modes, de l'impact de la marque sur son marché, des événements. Voici une brève retrospective de ces relieftings successifs, retrospective de logoblog.org dont je vous propose une traduction.
illustration : www.boredpanda.com
« Fabriqué et commercialisé par PepsiCo, ce produit a été développé au début des années 1890 par Caleb Bradham, un pharmacien de New Bern (Caroline du Nord), et appelé “Brad’s drink” (la boisson de Brad). En 1898, Bradham renomma sa boisson “Pepsi-Cola”.
Le 16 juin 1903, le nom Pepsi-Cola fut enregistré et est resté inchangé depuis lors. Mais l’un des aspects qui a subit de nombreuses transformations à travers le temps est celui de son logo. Le logo de Pepsi est l'un des logos les plus populaires dans le monde.
En 1898, Bradham utilisait le nom en écriture manuscrite comme premier logo pour la marque du produit. Quand son activité fut établie et que les gens se mirent à raffoler de sa boisson, Bradham décida de modifier le logo de Pepsi par une version améliorée du précédent. Ainsi, en 1905, une écriture nouvelle de la marque fut introduite, suivie d’une autre en 1906, second changement accompagné de l’introduction du slogan : “The Original Pure Food Drink” (La seule vraie boisson nourrissante - quelque chose comme ça).
Durant la crise du sucre en 1933, Loft Inc. acheta Pepsi-Cola. En tant qu’élément de sa stratégie commerciale, Pepsi-Cola doubla le volume de ses bouteilles, passant de 18 cl à 36 cl pour 10 cents. C’est ainsi que le slogan “Refreshing & Healthful” (Rafraîchissant et sain) fut ajouté au logo de Pepsi et imprimé sur la bouteille. Quand le prix des bouteilles de 36 cl tombèrent à 5 cents, Pepsi-Cola retira le slogan.
En 1940, Walter Mack, PDG de Pepsi-Cola, adopta l’idée de la bouteille de 36 cl avec le marque “Pepsi-Cola” en relief dans le verre. Il introduisit plus tard une nouvelle bouteille avec une collerette comportant le logo de Pepsi. En 1941 la bouteille de Pepsi à collerette colorée devint rouge, blanche et bleue et avec elle le logo afin de commémorer les efforts de guerre du pays.
À partir de 1943, le logo Pepsi adopta le dessin d’une capsule de bouteille incluant le slogan : “Bigger Drink, Better Taste” (à plus grande (?) boisson, plus grand (donc meilleur) goût). Plus tard en 1962, le logo Pepsi fut remplacé par deux portions de cercle encadrant “Pepsi” et puis en 1973, “Pepsi” fut placé dans un rectangle avec quelques changements mineurs dans la typographie.
En 1991, Pepsi commémora l’évolution de son logo par un logo avec une typographie en italique. Plus tard à la célébration des 100 ans de la société, Pepsi-Cola révéla un nouveau logo symbolisant l’innovation de la marque et sa reconnaissance globale. Le nouveau logo Pepsi est fait d’un globe en relief sur fond bleu avec l’inclusion de “Pepsi” dans la même typographie que celle du logo précédent. Il sera le logo officiel de PepsiCo jusqu’en 1998. »
source : logoblog.org
Il subira encore quelques variations avant d’être modernisé en 2008 tant dans son emblème que dans sa typographie.
Article original
- Pepsi-Cola logo (LogoBlog.org] [EN]
Pour en savoir plus
- Caleb Bradham (wikipedia.fr) [EN]
- History of the Birthplace of Pepsi-Cola (PepsiStore.com) [EN]
- Pepsi-Cola History (SolarNavigator.net) [EN]
- A Brief History of Pepsi-Cola (Gono.com) [EN]
- Walter S. Mack, Who Made Pepsi The No. 2 Cola Maker, Dies at 94 (NyTimes.com) [EN]
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