Communication Produit : C'est la communication strictement orientée sur un produit, une gamme, un service ... et centrant le message sur les bénéfices que représentent son utilisation, son adoption, la démarque qu'il créé ou au contraire l'appartenance sociale qu'il transporte... Elle crée l'image du produit bien au delà de ses seules valeurs objectives. Et attention, car la seule froideur des caractéristiques techniques sont loin de donner une bonne image à un produit.
La communication produit, dans une mise en œuvre plus stratégique, permet de travailler l'image générale d'une entreprise si celle-ci s'appuie sur une identité visuelle et une formalisation du message en cohérence avec la vocation et/ou l'éthique de l'entreprise.
Si vous débutez dans la communication produit vous devriez commencer par lire ces deux articles :
19 Février 2010
La vache qui rit est devenu un produit international. Son packaging et son logo ont évolué pendant les 60 premières années, pour finir par se stabiliser depuis plus de 30 ans. Rétrospective de près de 100 ans d’histoire de la marque.
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12 Janvier 2010
En plus de 100 ans, le logo Pepsi-Cola s'est transformé au gré des modes, de l'impact de la marque sur son marché, des événements. Voici une brève retrospective de ces relieftings successifs, retrospective de logoblog.org dont je vous propose une traduction.
illustration : www.boredpanda.com
« Fabriqué et commercialisé par PepsiCo, ce produit a été développé au début des années 1890 par Caleb Bradham, un pharmacien de New Bern (Caroline du Nord), et appelé “Brad’s drink” (la boisson de Brad). En 1898, Bradham renomma sa boisson “Pepsi-Cola”.
Le 16 juin 1903, le nom Pepsi-Cola fut enregistré et est resté inchangé depuis lors. Mais l’un des aspects qui a subit de nombreuses transformations à travers le temps est celui de son logo. Le logo de Pepsi est l'un des logos les plus populaires dans le monde.
En 1898, Bradham utilisait le nom en écriture manuscrite comme premier logo pour la marque du produit. Quand son activité fut établie et que les gens se mirent à raffoler de sa boisson, Bradham décida de modifier le logo de Pepsi par une version améliorée du précédent. Ainsi, en 1905, une écriture nouvelle de la marque fut introduite, suivie d’une autre en 1906, second changement accompagné de l’introduction du slogan : “The Original Pure Food Drink” (La seule vraie boisson nourrissante - quelque chose comme ça).
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22 Avril 2009
Fred Galliné (galline.fr) nous propose un article très intéressant sur l'emploi du
PodCasting (1) pour promouvoir les marques.
Il y expose nombre d'arguments en la faveur de cette stratégie de communication dont les 2 principales sont la
différentiation et une certaine forme de
transparence que un podcast est difficilement avare de détails.
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