Communication Institutionnelle : c'est la communication faite sur l'activité, l'entreprise, l'institution plutôt que sur ses produits ou services. La communication institutionnelle vise à promouvoir le porteur des produits et services, sa qualité, son organisation, son respect des normes, son histoire, son implication dans le secteur dans lequel il opère, afin de crédibiliser ce qu'il "vend" ou construire de "l'amitié" à son égard.
À tord, le terme de Commmunication Institutionnelle est attribué à "la communication des institutions publiques".
Si vous débutez dans la communication vous deviez commencer par lire
ces deux articles :
16 Septembre 2010
Parler d’une entreprise suppose que l’on parle de tout ce que “produit” une entreprise. Mais avant de transformer cela en “catalogue produits”, on peut (et doit) chercher à déclencher la confiance générale, ce qui relève de la communication institutionnelle.
Voici 4 clés essentielles pour y parvenir.
1/ La clé principale tient dans "la vérité de ce qui est annoncé".
Comment s'y prendre ? Un axe principal : la valorisation.
Mais attention. La valorisation consiste à REDONNER de la valeur à ce qu'on a trop facilement tendance à MINIMISER (ou dévaloriser).
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