Campagne : ScootXperience et Prévention routière pas trop hard, mais quand même !

01 Juillet 2010



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ScootXperience.com - Association de Prévention Routière
Le site web dédié à la campagne SCOOTXPÉRIENCE

 

"À l'approche de l'été ...." voilà comment démarrent la plupart des articles-relais de cette campagne de prévention routière lancée le 7 juin et qui évoquent les risques en scooter liés à l’absence d’un équipement complet de protection.


Est-ce le meilleur moment pour sensibiliser les jeunes, gros utilisateurs de scooters ? Oui, explique-t-on un peu partout, car au moment de l’été, rien de plus tentant que d’enfourcher son cheval à moteur en tenue de plage pour aller prendre l’air et le vent de la vitesse. Peu importe, en réalité, car l’objet ici sera celui d’analyser la qualité de la campagne et surtout de faire le parallèle avec la campagne gouvernementale “insoutenable” sur les risques de l’alcool au volant.

 

 

Dans l’article du 15 juin, j’évoquais le fait que les mécanismes d’auto-protection du mental rendaient le plus souvent inutile de vouloir absolument choquer — principe aussi inefficace que la “branlée” qu’on nous mettait étant jeune (pour les plus âgés) et qui produisait plus de haine, de peur et de menace que d’éducation et de compréhension.

 

 

Ce qui a de quoi laissé rêveur, c’est qu’il semble que le communiqué de presse diffusé par les organes RP de cette campagne, ont laissé passer l’idée que cette campagne se placerait davantage sur l’humour et le décalage que sur le choc et la violence.

Or, à y regarder de plus près, s’agit-il vraiment d’humour ? Peut-être pour certains ! En tout cas si humour il y a, il n’enlève en rien à la violence suggérée et effective.




Dans ces clips, le mécanisme utilisé est strictement celui du positionnement “avec”. On y créé progressivement mais surement le parallèle entre l’objet de l’expérience qui va se transfigurer mentalement en la partie du corps humain considéré. Il ne serait pas étonnant que nombre des spectateurs aient finalement ressenti physiquement l’effet suggéré.

Sur bien des aspects, cette campagne est incontestablement d’une efficacité redoutable.

 

 

D’abord, elle ne produit pas le choc/rejet de sa grande sœur. Docilement elle emporte le spectateur, le convaint d’aller au bout sans le menacer, pour lui faire vivre une expérience possible du ressenti physique, intime.

Ensuite, tout de son look, de son traitement, de sa musique la rend échangeable, partageable — bonne viralité comme on dit maintenant ;-)
Et quel site web ! Bravo, c’est intégré, cohérent...

Faites circuler à vos copains ou à vos enfants.



Campagne financée par le Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer (Sécurité Routière) et l’Association Prévention routière (Assureurs Prévention), réalisée par les agences Lowe Stratéus et Agence I&E

 

Pour en savoir plus :

 

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