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Communication : les émissions de messages à destination d'un auditoire qui visent à promouvoir des idées, entreprises, produits, institutions, services ... Le design, le look, le style, les photos, les illustrations, les dessins, les couleurs, les vidéos, les sons, les voix qui s'associent à ces messages.

C'est aussi l'art et la manière de monter des stratégies s'appuyant sur des médias, pour véhiculer des messages en cohérence avec les publics de ces médias et qui répondent à un ou des ciblages particuliers succeptibles de déclencher l'intérêt pour une offre commerciale ou non.

Si vous débutez dans la communication vous deviez commencer par lire
ces quatres articles :

Packaging - La Lessive en bulles d'Henkel utilise le même packaging pour 3 marques différentes

Écrit par Luc-Olivier Lafeuille | 17 Août 2010

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Henkel-Lessive-Bulles-Packaging-Revolutionnaire

Henkel, le lessivier qui possède les 3 marques Mir, Le Chat et SuperCroix, a fait le choix d'un packaging unique pour ses nouvelles lessives "Bulles".

C'est un peu surprenant pour un tout nouveau concept de conditionnement de mettre tous ses œufs (pardon ses bulles) dans la même boite.

Parlons d’abord des bulles.

Les bulles sont en fait des doses formatées à la quantité de lessive nécessaire (?!?) pour un lavage dans une machine à laver le linge conventionnelle, sensées répondre à un besoin du consommateur qui aurait peur d’en mettre trop ou trop peu.

Parlons Marketing.

Bien que le concept soit révolutionnaire, on sait très bien que son adoption par le public passe nécessairement par sa sensibilité au packaging, et aux messages qu’il suggère.

Or pourquoi avoir pris le risque d’un seul format qui, lorsque l’on est devant le rayon, laisse penser au mieux qu’il s’agit du même produit, au moins bien que les 3 marques ont décidé de se concurrencer sur le même type de produit.

On sait très bien que pour un type de produit, tout le monde ne sera pas sensible au même code visuel, au même message, aux mêmes couleurs ou formes. Pourquoi alors n’avoir pas tenté un packaging différent par marque ?

Mieux encore, pourquoi n’avoir pas fait une bonne étude de sensibilité auprès des fidèles de chacune de ces marques et d’en appliquer les résultats pour la conception des emballages ?

Certains se disent peut-être que les études ont été faites et que rien de différent n’est apparu entre les 3 marques. C’est invraisemblable, car chaque marque, par son nom, son histoire, sa sonorité, sa forme, ses couleurs, attire une portion de gens différent de ceux attirés par d’autres marques.

Qu’en pensez-vous ?
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Design : Logorama ou l'art de détourner 3000 logos avec talent

14 Juillet 2010

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Inspiré de plusieurs films d'action célèbres, ce film d'animation écrit et réalisé par H5 (François Alaux, Hervé de Crecy et Ludovic Houplain), met en scène de manière directe ou détournée entre 2500 et 3000 logos (selon les sources) de marques et de sociétés.

Logorama, c'est son nom, a été nominé pour un "Oscar du meilleur court-métrage d'animation" au festival de Cannes 2009. On peut y découvrir les bibindums Michelin transformés en policiers poursuivant Ronald Mac Donald dans le rôle du méchant.

Merci à Vincent Malassenet qui m'a signalé ce bijou que je ne connaissais pas, trouvé sur Publigeekaire.com

 

Pour en savoir plus :

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Opinion : GOOGLE aux couleurs de la France pour le 14 juillet 2010

14 Juillet 2010

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Google-aux-couleurs-de-la-france-14-juillet-2010-550

Pour le 14 juillet 2010, Google célèbre la prise de la Bastille par l'habillage de son logo aux couleurs de la Révolution Française, drapeaux et cocardes tricolores et bonnet phrygien. Pour l'occasion, même les lettres ont viré au Bleu-Blanc-Rouge.


S'agit-il seulement de la branche Française Google.fr ?

En tout cas, quelque soit la localisation choisie dans les paramètres du moteur de recherche, le logo affiché est le même. Ce qui ne prouve rien puisqu’il suffit d’identifier la provenance du flux pour router vers une page web localisée. D’ailleurs en choisissant n’importe quelle langue dans les paramètres, le portail du moteur propose toujours de passer vers Google France.


S’agit-il d’un phénomène de Macdonaldisation ?

Pour la petite histoire, Mac Do s’était mis à la sauce Salade en France il y a quelques années, histoire de transformer son image de producteur de mal-bouffe en une firme soucieuse de notre différence nationale. Il est maintenant passé à un nouveau code couleur (identité visuelle) en France, le vert sombre, histoire de nous laisser savoir que ce qu’on y mange est sain, bio, propre ... et surtout que c’est fait dans un esprit “durable”.

Difficile de dire si Google cherche à se montrer plus proche des particularités locales, ce qui est quand même surprenant car on avait jusqu'alors vu beaucoup de variations du logo sur un plan très mondial et très peu sur un plan local.

Même si la Révolution Française est à l’origine de la Déclaration des Droits de l’Homme, c’est la version Universelle de 1948 qui est connue mondialement.

Google célèbre la révolution Française et la prise de la Bastille

Autre élément et non des moindres, il s’agit de la prise de la Bastille. D’ailleurs le nom de l’image le précise : “bastille10-hp.jpg”

Votre avis : LOCAL WASHING ?

 

Pour en savoir plus :

 

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Campagne : Dans la PUBLICITÉ ...

12 Juillet 2010

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À l'origine, une pub radio pour la promo de l'agence Lowe (2002) qui devenait Lowe Alice, aujourd'hui devenu Lowe Stratéus.

Il s'agissait de 4 spots écrits par Benjamin Sanial avec pour slogan "Low Alice, l'agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients".

(source suchablog.com)

Pour en savoir plus :

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Campagne : ScootXperience et Prévention routière pas trop hard, mais quand même !

01 Juillet 2010

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ScootXperience.com - Association de Prévention Routière
Le site web dédié à la campagne SCOOTXPÉRIENCE

 

"À l'approche de l'été ...." voilà comment démarrent la plupart des articles-relais de cette campagne de prévention routière lancée le 7 juin et qui évoquent les risques en scooter liés à l’absence d’un équipement complet de protection.


Est-ce le meilleur moment pour sensibiliser les jeunes, gros utilisateurs de scooters ? Oui, explique-t-on un peu partout, car au moment de l’été, rien de plus tentant que d’enfourcher son cheval à moteur en tenue de plage pour aller prendre l’air et le vent de la vitesse. Peu importe, en réalité, car l’objet ici sera celui d’analyser la qualité de la campagne et surtout de faire le parallèle avec la campagne gouvernementale “insoutenable” sur les risques de l’alcool au volant.

 

 

Dans l’article du 15 juin, j’évoquais le fait que les mécanismes d’auto-protection du mental rendaient le plus souvent inutile de vouloir absolument choquer — principe aussi inefficace que la “branlée” qu’on nous mettait étant jeune (pour les plus âgés) et qui produisait plus de haine, de peur et de menace que d’éducation et de compréhension.

 

 

Ce qui a de quoi laissé rêveur, c’est qu’il semble que le communiqué de presse diffusé par les organes RP de cette campagne, ont laissé passer l’idée que cette campagne se placerait davantage sur l’humour et le décalage que sur le choc et la violence.

Or, à y regarder de plus près, s’agit-il vraiment d’humour ? Peut-être pour certains ! En tout cas si humour il y a, il n’enlève en rien à la violence suggérée et effective.




Dans ces clips, le mécanisme utilisé est strictement celui du positionnement “avec”. On y créé progressivement mais surement le parallèle entre l’objet de l’expérience qui va se transfigurer mentalement en la partie du corps humain considéré. Il ne serait pas étonnant que nombre des spectateurs aient finalement ressenti physiquement l’effet suggéré.

Sur bien des aspects, cette campagne est incontestablement d’une efficacité redoutable.

 

 

D’abord, elle ne produit pas le choc/rejet de sa grande sœur. Docilement elle emporte le spectateur, le convaint d’aller au bout sans le menacer, pour lui faire vivre une expérience possible du ressenti physique, intime.

Ensuite, tout de son look, de son traitement, de sa musique la rend échangeable, partageable — bonne viralité comme on dit maintenant ;-)
Et quel site web ! Bravo, c’est intégré, cohérent...

Faites circuler à vos copains ou à vos enfants.



Campagne financée par le Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer (Sécurité Routière) et l’Association Prévention routière (Assureurs Prévention), réalisée par les agences Lowe Stratéus et Agence I&E

 

Pour en savoir plus :

 

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